«Считать, что экспорт будет успешным на протяжении десятилетий, — ошибка»: как России утвердиться на исламских рынках.

      Российским экспортерам необходимо сосредоточиться на локализации производства на востоке, утверждают эксперты.

      Фото: Динар Фатыхов

      «К сожалению, экспортная модель уже заранее проигрышная», — заявил председатель Российско-Алжирского делового совета Ахмед Азимов на сессии «Казаньфорума», посвященной выходу российской халяль-продукции на рынки исламских стран. Преимущество имеют те, кто фокусируется на локализации производства. В то же время, необходимость таких шагов зависит от специфических условий каждой страны, считает представитель Российского экспортного центра в ОАЭ Наджибулло Гаффорзода Джаббори. Более подробно о перспективах российских халяль-поставок можно узнать в материале «Реального времени».

      «В исламских странах не имеет смысла позиционировать товар как халяль»

      Экспорт российской халяль-продукции за прошлый год составил $388 млн, что почти вдвое больше за последние пять лет, как сообщил советник руководителя Федерального центра «Агроэкспорт» Александр Якуба. Для сравнения, объемы в предыдущие годы выглядели следующим образом: 2021 — $208 млн, 2022 — $266 млн, 2023 — $205 млн, 2024 — $376 млн. Вызывает ли продукция из России сомнения у части жителей восточных стран? Эксперты утверждают, что у зарубежных мусульман нет недоверия к товарам из РФ. Напротив, акцент на том, что продукция произведена в нашей стране, может стать конкурентным преимуществом.

      — «В исламских странах не имеет смысла позиционировать товар как халяль. Для потребителя там любой продукт считается халяльным, других вариантов быть не может. В этом отношении важно сочетание сертификации «халяль» и бренда «Сделано в России». Первое необходимо для выхода на рынок и размещения товара на полках, второе позволяет выделиться на этих полках. Они взаимодополняют друг друга с маркетинговой точки зрения», — отметил Александр Якуба.

      Напомним, «Сделано в России» — это особая маркировка отечественной продукции, созданная для продвижения российских производителей за рубежом. По состоянию на апрель этого года, Российский экспортный центр (РЭЦ) выдал более 3 тысяч таких сертификатов, сообщила его пресс-служба. Это касается 2 415 компаний, представивших на мировом рынке ассортимент более чем из 31,7 тыс. позиций.

      Активнее всего растет экспорт молочной продукции

      В настоящий момент Россия поставляет халяль-продукцию более чем в 20 стран, сообщил Александр Якуба. Наиболее крупные импортеры — Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) и Иран, а основной драйвер — мясо птицы, которое в основном требует Саудовская Аравия. Россия рискует стать зависимой от одного рынка, поэтому необходима диверсификация.

      Это предупреждение звучит на текущем «КазаньФоруме» не в первый раз. По словам докладчика, процесс постепенно развивается: начались поставки молочной продукции в Северную Африку и мясной — в Юго-Восточную Азию.

      В прошлом году экспорт кисломолочной продукции увеличился в 5,1 раза, сыра — в 3,5 раза, молока и сливок — в 2,8 раза, соусов — в 2,1 раза. Также положительный рост наблюдается в детском питании (+89%), сливочном масле (+80%), мясе крупного рогатого скота и субпродуктах (+80%), какао-пасте (+69%), мясных консервах (+58%), колбасах (+31%), согласно показанным данным.

      «Экспортная модель заведомо проигрышная»

      Однако одного роста поставок недостаточно для успешной работы на зарубежных рынках, отмечает председатель Российско-Алжирского делового совета Ахмед Азимов. Локализация становится необходимой.

      — «Экспортная модель, к сожалению, изначально проигрышная, если мы не говорим о сырьевом экспорте с естественными преимуществами страны, такими как лес, нефть и газ, которые всегда будут актуальны. Но в остальном мир движется в сторону локализации, передачи технологий, совместных