Федеральный банк определил, в каких регионах жители первыми отправляются за покупками.

      ВТБ и технологическая компания Platforma к ВЭФ 2026 провели исследование, показывающее, в какие часы по местному времени жители различных регионов России наиболее активно осуществляют покупки. Согласно результатам, первым на шоппинг отправляются жители Дальнего Востока, а по продолжительности вечерней активности они ничуть не уступают Москве.

      Аналитики проанализировали анонимные POS-транзакции в 156 российских городах с населением более 100 тысяч человек в период с июля 2025 по июль 2026 года и выяснили, в какое время в каждом регионе фиксируется максимальное количество покупок. Для анализа были выбраны выходные дни, когда распорядок дня не зависит от рабочего графика, что позволяет более четко увидеть различия в ритме жизни регионов.

      Жители Дальнего Востока начинают делать покупки раньше всех, причем пик активности в выходные здесь наступает уже в 13:32 по местному времени. За ними следуют Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральные округа, а затем – Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позже всего пик покупательской активности наблюдается в Центральном округе (15:24) и Северо-Западном (15:40).

      Разница объясняется не только часовыми поясами: по данным исследования, Владивосток и Москва начинают свой день практически одновременно – в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, в то время как в столице – лишь в 16:11.

      Внутри округов также отсутствует единое расписание. В Дальнем Востоке разница между регионами достигает 1,5 часа: на шоппинг раньше всего выходят в Амурской области, Приморье и Бурятии (13:14–13:19), а позже всего – на Сахалине и Камчатке (14:05–14:41).

      Анализ транзакций показывает, что вечерняя активность, включая посещение ресторанов, кафе, баров и клубов, на Дальнем Востоке сохраняется примерно до 22:36 по местному времени. Во Владивостоке этот показатель еще выше – ориентировочно 22:52, тогда как в Москве вечерняя активность начинает снижаться уже с 22:30.

      Схожая тенденция наблюдается и в данных о звонках в заведения общественного питания на Дальнем Востоке. Аналитики дополнительно изучили частоту звонков по 216 тысячам уникальных номеров. Минимум наблюдается в 05:45, максимум – в 22:30, причем разница между ними составляет почти 40 раз. Дополнительный рост звонков заметен около 16:00. Таким образом, несмотря на более ранний дневной ритм, спрос на заведения общественного питания и вечерние развлечения на Дальнем Востоке остается высоким до позднего вечера.

      Для бизнеса такие данные могут стать полезным инструментом, отмечает Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса и старший вице-президент ВТБ: «Покупательское поведение зависит от множества факторов, которые помогают предпринимателям более точно планировать рекламные кампании – выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и наиболее подходящее время для взаимодействия с клиентом. Программатик-подход позволяет значительно повысить эффективность кампаний: бюджет расходуется более рационально, а доля нецелевых показов сокращается».

      «Различия между округами и городами означают, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда отражает момент, когда потребитель готов к покупке. Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения. В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для местного бизнеса», – добавляет Анатолий Новожилов, директор рекламного направления Platforma.