Федеральный банк определил, в каких регионах люди начинают делать покупки раньше остальных.

      ВТБ и технологическая компания Platforma в преддверии ВЭФ 2026 изучили, в какие часы по местному времени жители различных регионов России чаще всего совершают покупки. Исследование показало, что жители Дальнего Востока выходят за покупками раньше всех, а по продолжительности вечерней активности не уступают Москве. Аналитики проанализировали обезличенные данные POS-транзакций в 156 российских городах с населением более 100 тысяч человек в период с июля 2025 по июль 2026 года, определив время наибольшей покупательской активности в каждом регионе. Выборка производилась в выходные дни, когда распорядок дня независим от рабочего графика и отличаются ритмы жизни регионов.

      Наивысший уровень активности за покупками в выходные зафиксирован у жителей Дальнего Востока — здесь она начинается в 13:32 по местному времени. За ними следуют Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральные округа, а затем Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позднее всех проявляется активность в Центральном (15:24) и Северо-Западном округах, где она достигает пика в 15:40.

      Разница объясняется не только часовыми поясами: согласно данным, Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Пик покупок на выходных во Владивостоке приходится на 13:22, в то время как в столице он наступает лишь в 16:11.

      Внутри округов тоже нет единого расписания. Например, на Дальнем Востоке разница между регионами может составлять 1,5 часа: в Амурской области, Приморье и Бурятии шопинг начинается раньше всего (13:14–13:19), тогда как на Сахалине и Камчатке позже всего (14:05–14:41).

      Анализ транзакций показывает, что вечерняя активность, включая рестораны, кафе и бары, сохраняется на Дальнем Востоке примерно до 22:36. В Владивостоке она еще выше — до 22:52, тогда как в Москве вечерняя активность начинает снижаться уже с 22:30.

      Похожие результаты показали данные о звонках в заведения общественного питания на Дальнем Востоке. Аналитики дополнительно изучили частоту звонков на 216 тыс. уникальных номеров, зафиксировав минимум в 05:45 и максимум в 22:30, причем разница между ними составляет почти 40 раз. Подъем звонковой активности наблюдается около 16:00. Таким образом, несмотря на более ранний старт дня, спрос на общественное питание и вечерние развлечения на Дальнем Востоке остается высоким до позднего вечера.

      Такие данные могут быть полезны для бизнеса, отмечает глава департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартак Солонин: «Покупательское поведение зависит от множества факторов, что позволяет предпринимателям более точно планировать рекламные кампании, включая выбор нужной аудитории и времени для контакта с клиентами. Программатик-подход помогает значительно повысить эффективность кампаний — бюджет используется эффективнее, а доля нецелевых показов снижается».

       «Различия между округами и городами показывают, что единое федеральное расписание рекламы не всегда соответствует моменту, когда потребитель готов совершить покупку. Большие данные служат не только инструментом для изучения потребительского поведения, но в сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут стать эффективным инструментом продвижения товаров и услуг как для крупных рекламодателей, так и для местного бизнеса», — добавляет директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов.